从"苏超"到泉州，让财政渐渐退场，让阛阓站出来，这才是不错继续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

撰文丨张明扬

5 月 2 日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《好汉郑生效》中的经典扮相空降主场，"泉州子弟安在？""在！""八闽子弟安在？""在！"这一幕"郑生效"与全场不雅众的互动赶快刷屏全网。

天然这一幕险些百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超宿迁主场，但少量也莫得影响"郑生效"的火爆，单日流量破亿。

算作公论公认的文旅营销神操作，宿迁官方近期明确暗意，这次活动未向何润东支付交易出场用度，熟谙友情献艺；泉州方面虽未表态，但公论也估计赵文卓这次出场收取的只是是友情价，甚而不抹杀是零酬谢。

明星天然是有心扉的，但"友情献艺"背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的 5 个代言，其中还包括京东和蚂吞并团这种头部大厂。

在东部发扬地区，一种"网红城市新情势"正在悄然酿成。

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2024 年前后，"网红城市"在中国公论场上横空出世，在外交媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。

那时，淄博、哈尔滨、天水、荣昌齐曾各擅胜场，独领风致数月，在寰球范围内掀翻了一阵文旅上升。

但没过多久，公论就机敏的发现：作念网红拉动不了经济。比如，淄博 2023 年"五一"爆红，无数旅客涌入，但昔时上半年 GDP 同比增长只消 5.3%，跑输 5.5% 的寰球平均增速；2024 年上半年爆火的哈尔滨，GDP 同比增长只消 2.5%，赫然不足预期。

批驳东谈主熊志那时在冰川念念享号就发文指出：流量经济不是一门长久生意。方位的发展重点和资源干预的重点，如故要回到撑持产业上来。

在当地网友看来，这种月旦偶然公允，像淄博这样的传统老工业基地，短少经济转型抓手，濒临东谈主口流失的窘境，好阻止易出现了一次"逆天改命"的机会，又岂肯不像救命稻草相通紧紧收拢。至于"永恒"，关于这些城市而言太浪掷了。

话天然这样说，但进入 2025 年，网红城市显赫降温。当方位政府发现泼天流量无法转动成骨子性的经济增量，公论上又渐而出现负面声息，其 All in 文旅的珍贵天然不复昔日。

但一个至少同等紧要的原因，在那时却乏东谈主关注。除了主不雅意愿之外，某些网红城市也濒临着资源干预后继无力的窘境，要防守网罗热度和"宠粉"东谈主设，动辄需要举全城之力，公交免费，泊车免费，旅游景点免门票 …… 旷日耐久，方位财政难以承受其重。

说白了，在 1.0 版的"网红城市"上升中，方位财政是最主要的资源干预方，而恰巧多数网红城市又与经济发扬不沾边，甚而是经济越不景气越想通过网红"翻身"，财政资源本就衣衫破烂，十口锅只消五个盖子，短期祭出"举城情势"尚可，而从中永久看，若是方位经济和财政没从文旅盛宴中得回骨子性的正反应，这种难认为继险些是势必的。

这即是 2025 年后，网红城市上升鸣锣喝道的真相。

02

不错看到，在 1.0 版的"网红城市"旋风中，东南发扬地区险些是隐身的。

究其原因：其一，发扬地区一些传统文旅大市，诸如苏州、南京、扬州、杭州、厦门等，本就自带流量，根底不需要格外地去过度营销；其二，这亦然最扎心的，博亚(中国)文旅关于东南发扬地区而言只是精雕细刻，既不是撑持产业更不是救命稻草，像泉州这样民营经济发扬的城市，他们那处会有激烈意愿去搞什么 All in 文旅，图啥呢？

但自 2025 年"苏超"崛起以来，事情发生了一些变化。

在苏超激发的流量盛宴中，江苏"十三太保"险些齐被打包成为了网红城市，在外交媒体上热梗无数。"十三太保"们这才发现，文旅天然从来齐算不上撑持产业（在改日也不可能），但出名似乎也挺好的，城市形象在寰球范围内大幅擢升。

尤其关于苏北区域的"太保"而言，明明经济很发扬，但却走不出"苏南荣华，苏北凋敝"这个历史酿成的偏见，苦之久矣，当今倏得出现了"苏超"这个机会，又岂肯不喜不自禁地把捏住。

也即是说，江苏城市，尤其是苏北城市，关于网红城市的追求，关于扭转城市形象的需求，至少是不低于经济动因的。

为什么说"苏超"是网红城市的 2.0 版呢？

除了刚刚说的第少量（不是单纯的经济动因）之外，更紧要的是引入了阛阓力量。

就像一运转提到的，宿迁请何润东出场根底没花财政一分钱，出场费尽头于由京东、蚂蚁这些大厂通过交易代言费"代发"了。

这天然不是因为宿迁没钱，宿迁天然是"十三太保"中的 GDP 倒数第二，但寰球名次仍然高居 66 位，甚而高于中西部的某些省会。而谜底恰正是，正因为宿迁"有钱"，是以他才有才气独霸阛阓力量，收受交易代言。

这可能有违于咱们许多东谈主的学问，经济越发扬、财政越充裕的城市，越不想在阛阓化不错施展作用的鸿沟掏钱。

在"苏超"的 2026 赛季中，"苏超"的扶持从 6 家暴增到 34 家，阿迪达斯、好意思味可乐、喜力啤酒、蚂蚁阿福、中国银联等大牌云集。

江苏有多会玩？还搞出了一个"苏超第二现场"的主张，听起来很玄其实即是交易详细体，况兼一弄即是 600 个；还大搞名为"苏 · 超等夜"的夜经济，听说参与商户有两万家之多。

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也即是说，比较淄博、天水的网红城市 1.0 版，在"苏超"的网红城市 2.0 版中，方位财政不仅毋庸大幅干预，成为净收益方也即是目下的事。

更枢纽的是，"苏超"这个套路是十足不错复制的。

我说的还不单是是"郑生效"复刻"项羽"，泉州在文旅经济阛阓化上走得可能比"苏超"走得更远。

泉州的走红看似有点狼狈其妙的，许多东谈主齐嘲谑称，泉州东谈主和泉州政府十足是以躺平的作风被"网红"的。

但一朝成为网红城市之后，泉州就动起来了。旅游就旅游吧，泉州弄出了一个"随着品牌游泉州"：安踏" 982 创动空间"、英良石材天然历史博物馆、七匹狼男装博物馆、顺好意思陶瓷文化世界 …… 一批不雅光工场悄然走红，"逛工场"成了新前锋。

趁着文旅热，泉州还诱导了总限制达 30 亿元的福建省文旅数创基金落地，由好意思团龙珠担任基金惩办东谈主；举办了三届数字文创周，累计诱导超 200 个国表里驰名 IP 与泉州腹地食物、鞋服、陶瓷等鸿沟企业实现妥洽，签约技俩 102 个，总投资超 479 亿元。

从"苏超"到泉州，让财政渐渐退场，让阛阓站出来，这才是不错继续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

许多东谈主说了，网红城市 2.0 版，这是站着言语不腰疼，这难谈是天水这样的城市不想么，非不为也，实不成也。

这话说适天然也有益念念，鸡生蛋如故蛋生鸡本就难以厘清，然则，既然网红城市 1.0 版还是被讲解是难认为继，这条路还是被讲解走欠亨，又何苦执着呢？何不给阛阓化一个机会呢？

算作一种似乎在公论场正显得逾期的理念博亚(中国)，阛阓化仍然熠熠生辉。只消你不装睡，你就会看到网红城市 2.0 版的不可限量。